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如何提升合肥UC神马搜索广告的转化效果?

关键词:安徽uc神马搜索,合肥uc开户      发布时间:2020-05-23    浏览次数:

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安徽UC神马开户转化影响的因素?
一般而言,UC转化的影响因素包括下述几个方面:
UC定向条件:包括性别、年龄、地域、操作系统、兴趣标签等;
UC转化路径:包括落地页优化、转化链路的优化等;
其他因素:包括后续UC客服跟进等。
3.如何提升UC广告的转化率?
针对上述转化的影响因素,我们逐一来说明如何有效的提升神马开户转化率。
(1)定向条件
定向是为了锁定目标用户,实现更精准的触达,即“让广告在对的时间出现在对的人面前”,精准定向是提升转化率首要的关注因素。
以招商银行信用卡投放为例,通过早期调研以及客户对接,我们发现下述几个点:
地域方面,合肥UC、淮南UC、马鞍山UC、宿州UC、滁州UC地域占比过半(下图1);
性别方面,男性使用信用卡的比例高达88%(下图2);
年龄方面,24~28年龄段信用卡比例高达60%(下图3)。
锁定UC核心目标人群,所以我们首批测试定向如下:
年龄:24~28;
地域:马鞍山神马开户、宿州神马开户、安庆神马开户、合肥神马开户、安徽神马开户、淮南神马开户;
性别:男性;
特点:工作稳定,收入稳定,追求时尚,消费观点前卫,易冲动消费。
定向过程中需要注意的点:
尽管需要精准定向,但是定向范围不宜过窄,因为会极大的限制受众;
虽然我们定向了招行的核心目标人群,但是我们在核心目标人群之外,仍旧在限定预算的基础上进行了更广泛的定向投放;
针对不同的性别定向,建议使用不同的素材。如招行初期针对男性用了专门的英雄联盟卡申请,女性测试则主要使用 Hello Kitty 卡片申请。
(2)素材相关性
UC神马广告素材与落地页要产品一致或者相关;避免高 CTR 陷阱对转化带来的不利影响;
【实例参考】

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上图1、图2均为痘博士的素材,其中图1的相关性低,并未突出痘博士的主要功能以及能给客户带来的直接价值,且封面为美女素材,容易误导用户;图2则是实拍素材,且在首帧突出痘博士标识,内容中直观的告知客户痘博士的功效和参加方式;
图2 的投放效果优势明显,高于图1近 50%的转化。
(3)转化路径
页面加载不超过5s,过多的图片和内容会影响加载速度;
用户会随着页面层级的加深不断流失,减少内容的层级。
设置好定向条件后,接下来需要我们关注转化路径。改善转化路径的方法很多,我们重点关注两方面:
转化目标清晰
转化目标是用户完成广告主所期望的行为,如购物下单、电话咨询、应用下载、个人信息提交等;
要在视频中显要位置进行用户引导,引导用户点击完成转化;
【实例参考】

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